從(cóng)兩家(jiā)公司四個(gè)維度分(fēn€÷>‌)析考慮新媒體(tǐ)運營是(shì)否好(hǎo)做(zuò)

假如(rú)有(yǒu)這(zhè)麽兩家>¥®‌(jiā)公司：

• A公司是(shì)産品是(shì)在線英語培訓​☆✔↕。
• B公司産品是(shì)區(qū)塊鏈。

請(qǐng)看(kàn)下(xià)面這(zhè)張α↑圖：

一(yī)、用(yòng)戶

內(nèi)容都(dōu)是(shì)寫給用(yòng)戶看(kànγφπ∏)的(de)，用(yòng)戶的(de)屬性和(hé)需求決定了(le)內(₹' δnèi)容的(de)價值。那(nà)麽公司的(de)業(yè)務"$範圍直接決定了(le)目标用(yòng)戶屬性φ÷和(hé)教育成本。

A公司

你(nǐ)的(de)目标用(yòng)戶既是(shì)學齡兒(ér)童及其家✘ε(jiā)長(cháng)。日(rì)常新媒體(tǐ)內(nè"♦∏i)容輸出非常容易覆蓋目标用(yòng)戶。所有(Ω€★yǒu)家(jiā)長(cháng)都(dōu)明($α≥míng)白(bái)英語培訓是(shì)什(sh α™én)麽意思，并且他(tā)們都(dōu↑©)普遍認為(wèi)學習(xí)英語是(shì)非常必要(yào)的(deπ$¶)。這(zhè)樣就(jiù)算(suàn)你(nǐ)的(de)寫作(↑♣>♦zuò)功底一(yī)般，用(yòng)戶從(có₹≠♠₩ng)自(zì)身(shēn)價值觀也(yě)會(huì)認同你(nǐ§&↔★)的(de)基本态度。教育用(yòng)戶成€↑λ₩本幾乎為(wèi)0。

B公司

你(nǐ)的(de)目标用(yòng)戶是(shì)誰♣§在哪裡(lǐ)？上(shàng)班族還(h<α∞ái)是(shì)高(gāo)精尖的(d∑​βe)職場(chǎng)精英？自(zì)由職業(yè♦βε)者？或許都(dōu)是(shì)。關注區(qū)塊鏈的(de)人( ≠rén)隻能(néng)是(shì)1%的←↔(de)極少(shǎo)數(shù)人(rén)群，不§©  (bù)論你(nǐ)的(de)內(nèi)容寫的(d‍♥ e)如(rú)何接地(dì)氣如(rú)何科(kē)普£'¥，你(nǐ)都(dōu)很(hěn)難用(y®↑₽òng)極短(duǎn)的(de)時(shí)間(jiān)告訴你↓'↑<(nǐ)的(de)目标用(yòng)戶，什(shén)麽是≤✔(shì)區(qū)塊鏈。加上(shàng)公衆對(duì)其的(de)态度褒π↓✔貶不(bù)一(yī)，縱然有(yǒu)很(hěn)多(₽₹♠•duō)政府機(jī)構開(kāi)設了(le)區(qū)塊鏈研究院。可(kěε$‌)是(shì)很(hěn)多(duō)人(rén)一(✘₹yī)提到(dào)區(qū)塊鏈，本能(néng)的(de)就(ji♣​ù)會(huì)想起比特币，随之而來(lái)的(de)就(jiù≈&→¶)是(shì)龐氏騙局這(zhè)個(gè)印象。這(zhè)就(jiù)δ®‍天然決定了(le)用(yòng)戶教育成本非常高(gāo)。

二、場(chǎng)景

根據筆(bǐ)者的(de)經驗，內(nèi)容越具象化(huà)，♠¶場(chǎng)景化(huà)，越是(shì)可(kě)以打動用(yòng)↕ α←戶。尤其是(shì)生(shēng)活化(huà)的(de)場(chǎng€↔‍$)景對(duì)用(yòng)戶的(de)吸✔≤引力是(shì)最大(dà)的(de)！

因為(wèi)産品決定場(chǎng)景，場(chǎng)景決定此時(shí★☆)此刻用(yòng)戶的(de)需求，而用(yòng)戶的(de)需求©φ決定了(le)痛點！

A公司

教育類産品的(de)場(chǎng)景除了(le)常見(↑↓♦jiàn)的(de)學校(xiào)和(hé)家(jiā)庭之外(wài)，σ¥還(hái)存在于日(rì)常生(shēng)活中♥ 。

請(qǐng)看(kàn)下(xià)面一(yī≈∏)些(xiē)場(chǎng)景和(hé♦₩₩)需求痛點：

• 學校(xiào)：孩子(zǐ)所在班級大(dà)部分(fēn)同< 學英語成績都(dōu)非常好(hǎo)，想讓←₩≠孩子(zǐ)不(bù)落後，就(jiù)要(yào)¥α&努力學英語。
• 家(jiā)庭：隔壁老(lǎo)王的(de)孩子(‍≤ ≤zǐ)才小(xiǎo)學五年(nián)級，就(jiù)能(néng)講流利的‌↔≈α(de)英語，作(zuò)為(wèi)媽(mā)媽(mā)我←​'&必須讓我兒(ér)子(zǐ)也(yě)能(néng)講出來(σ☆♥↕lái)，不(bù)能(néng)落後。
• 社交：初中畢業(yè)參加夏令營遊學，需要(yào)良好(hǎ≈✘ o)的(de)口語才能(néng)通(tōng)過報(bào)名

內(nèi)容支點：無論是(shì)英語的(de)重要(yà‌↓↕o)性，學習(xí)樂(yuè)趣，鄰裡(lǐ)之間(jiān)孩子§∏δ£(zǐ)攀比早父母帶來(lái)的(de)滿足感，這(zhè)些(x↑σ©iē)點都(dōu)可(kě)以深度挖掘，既可(kě)以匹配用'$€•(yòng)戶的(de)生(shēng)活場×♣←(chǎng)景，也(yě)能(néng)很(hěn)好(hǎo)✘≠★的(de)融入自(zì)身(shēn)産品★  ¶的(de)轉化(huà)。

B公司

區(qū)塊鏈在日(rì)常生(shēng)♠¶÷ 活中基本找不(bù)到(dào)對(duì)應的(de)<∏場(chǎng)景，因為(wèi)現(xiσ✘∏àn)在區(qū)塊鏈還(hái)處于尚未完全開(kāiφ γ)發的(de)階段。區(qū)塊鏈根本沒有(∏↕yǒu)融入日(rì)常生(shēng)活，或許你↑σβ(nǐ)可(kě)以從(cóng)股市(shì)或者全球經濟等₽♠≤™方面去(qù)引導，但(dàn)是(shì)關注這(zhè♠♦)些(xiē)的(de)人(rén)群并非你(nǐ≥↔♦)的(de)目标人(rén)群，需求和(hé)痛點也(yě)完全不(bù© ¶≈)同。你(nǐ)很(hěn)難找到(dào)一(yī)個(gè)支點去(♣ ±qù)更好(hǎo)的(de)撬動內(nèi)容。

內(nèi)容支點：幾乎沒有(yǒu)。

三、熱(rè)點

熱(rè)點追的(de)好(hǎo)，分(fēn)分(fēn)鐘(zhō∞∏ng)幾萬粉絲就(jiù)來(lái)了(le)，而β↓↕且能(néng)迅速提升品牌影(yǐng)響力。但®•×Ω(dàn)并不(bù)是(shì)所有(yǒu)熱(rè)點都(dōu)值得∏≥(de)你(nǐ)去(qù)追，也(yě)不(bù)是(shì₽£×↔)都(dōu)能(néng)結合到(dào)自(≠×δ'zì)己的(de)産品上(shàng)來(l♦"ái)。

不(bù)能(néng)單純的(de)為(wèi)了(le)蹭熱(  ‍ rè)點而不(bù)顧産品屬性和(hé)用(y₽>$₩òng)戶需求，這(zhè)樣隻會(huì)适得(de)其反♦Ω。

A公司

教育類産品，可(kě)以追的(de)熱(rè)點是(↑®☆shì)非常多(duō)的(de)，比如(  ☆ rú)剛剛結束的(de)高(gāo)考、錄取分(fēn)數(sh•₹✔ ù)線、畢業(yè)季、就(jiù)業(yè)季‌$↔、小(xiǎo)升初、學區(qū)房(fáng)<→☆、人(rén)才大(dà)戰、留學等等。這(zhè)些₽ε ↕(xiē)熱(rè)點基本都(dōu)是(shì)天然具有(∑¥∏yǒu)傳播性和(hé)討(tǎo)論的∑>(de)，不(bù)需求什(shén)麽知(zhī)識背景，這(zhè)些(x∏λiē)熱(rè)點完全可(kě)以被大(dà&↔)衆理(lǐ)解。

并且和(hé)你(nǐ)的(de)産品相(xiàng)關、人(rén§₹β)群相(xiàng)關、需求相(xiàng)關，©‌所以非常容易找到(dào)合适的(de)支點去‍λ(qù)轉化(huà)、引流、傳播。

同時(shí)，熱(rè)點多(duō)、頻(pín)次強、範圍廣，可(kě₩∑σ≤)以理(lǐ)解為(wèi)你(nǐ)的(de)內(nèi)容素 β材源源不(bù)斷。你(nǐ)還(hái)怕寫不(♥♦ ≠bù)出來(lái)東(dōng)西(xī)嗎(ma)？

B公司

區(qū)塊鏈，可(kě)以追的(de)熱(rè♦β∞)點隻能(néng)限定在金(jīn)融行($‍≠γxíng)業(yè)裡(lǐ)，比如(rú)中美(měi)貿易戰、美(měiε )聯儲加息、A股大(dà)跌等等。這(zhèΩγ∞)些(xiē)熱(rè)點有(yǒu)一(yī§∏)個(gè)共同點是(shì)，沒有(yǒu)一™"‍(yī)定的(de)經濟學常識或者興趣愛(σ₹♣&ài)好(hǎo)去(qù)研究，作(zuò)​₹為(wèi)普通(tōng)用(yòng)戶，很(≈ ¶×hěn)少(shǎo)有(yǒu)人(rén)能(n≈÷✔éng)看(kàn)得(de)懂(dǒng)去(qù)δ ¶關注；而作(zuò)為(wèi)內(nèi)₽≠™容創作(zuò)者，你(nǐ)根本就(jiù)寫不(bù)出來(lái)有(y> →☆ǒu)價值的(de)內(nèi)容。這(zhè)就(jiù)決δ"定了(le)這(zhè)些(xiē)內(nèi)容很(hěn)難具有(yǒu÷×Ω)大(dà)範圍的(de)傳播和(hé)討(tǎo)論。

四、載體(tǐ)

載體(tǐ)可(kě)以是(shì)店(diàn)鋪、APP、線下(xià)☆♣實體(tǐ)店(diàn)等。新媒體(tǐ)依靠載體(tǐ)，既₩↕≈可(kě)以擁有(yǒu)免費(fèi)的λ✘(de)流量入口，也(yě)可(kě)以将內(nèi)容分(fēnε​‌✔)發出去(qù)，良性循環。完全是(shì)自(zì)家(≥≤jiā)的(de)陣地(dì)。

A公司

産品載體(tǐ)可(kě)以是(shì)APP，也(yě)可(kě♠>✘)以是(shì)線下(xià)體(tǐ)驗店(dià≠ ≠n)，這(zhè)些(xiē)載體(tǐ)既可(k¶¥ ě)以作(zuò)為(wèi)流量入口，也(yě)可(kě)以作®Ω₽(zuò)為(wèi)複購(gòu)宣傳陣地(dì)。即使流₹ ∑ 量特别昂貴，你(nǐ)依舊(jiù)可(kě ✘×→)以利用(yòng)這(zhè)些(xiē)載★•÷↓體(tǐ)進行(xíng)引流。并且你(nǐ)的(de)內(nèε‌↕ i)容有(yǒu)分(fēn)發平台可(kě)以重複宣傳。®♣

B公司

因為(wèi)是(shì)區(qū)塊鏈，不(bù)管是(shì)做(±↔¥zuò)APP或者官網。必須要(yào)開(kāi)發自(zì)<γ≠α己的(de)ICO項目，衆所周知(zhī)，國​$<(guó)家(jiā)早在去(qù)年(nián)就(jiù)聯¥×>合叫停了(le)ICO，即使很(hěn)多(d≈©↓ uō)擦邊球也(yě)難逃法網。所以天然就(jβ£iù)不(bù)存在載體(tǐ)幫你(nǐ£₽)的(de)內(nèi)容去(qù)宣傳、引流、拉新。♣φ所以內(nèi)容基本上(shàng)無法有(¶βyǒu)效的(de)流轉。

通(tōng)過分(fēn)析一(yī)個(gè)産品的(de)用(yòn₹>£g)戶、場(chǎng)景、熱(rè)點、載體σε≈∏(tǐ)這(zhè)4個(gè)點，我們不(bù)難得(de)出♠∏α如(rú)下(xià)結論：

• 好(hǎo)做(zuò)的(de)産品類型：教育、金(jīn)<®←♣融、OTA、家(jiā)居生(shēng♣&↕∞)活、衣食住行(xíng)、情感、社交 ✘÷↕
• 難做(zuò)的(de)産品類型：AI、大(dà)數(sh​•πù)據、智能(néng)硬件(jiàn)≥€↕ε、醫(yī)療健康、基因檢測、B端産品

以上(shàng)，大(dà)家(jiā)可(kě)以根據這(zh₹§è)4個(gè)維度去(qù)分(fēn)析任何一(yī)個(gè)産品$↕"對(duì)應的(de)新媒體(tǐ)，如(rú)果¥ ₽你(nǐ)是(shì)即将入職的(de)同學​→，可(kě)以先分(fēn)析分(fēn)§♣¥®析。如(rú)果是(shì)工(gōng)作(zuò)的✘π(de)同學，可(kě)是(shì)重新梳理‍‍​(lǐ)一(yī)下(xià)思路(lù☆$)。